不用到店也能核销,纯甄的「无场核销」有点6


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品牌应该如何推动人员,商品和领域的融合?

在以前的智能零售中,只能在指定的连锁超市中注销在线优惠券。但是,腾讯的“无现场验证”已成功突破了零售业的局限性。消费者可以在任何地方购买产品,只要他们扫描QR码即可。

作为当前热门IP 《中餐厅3》的赞助商,它与腾讯广告公司完全合作,并通过“无现场验证”的玩法实现了很高的注销率。

突破性平台限制使营销更加可见

尽管互联网和大数据的普及使消费者的在线行为高度数字化,但在线和离线渠道的分散使品牌很难追踪其活动的有效性。在IP营销中,您如何知道IP吸引了多少早期采用者?最终有多少人产生了购买?这些问题困扰着许多品牌所有者。

“无现场验证”的出现有效地建立了数字营销闭环。

“超级美味的红西柚小腰,你想免费品尝吗?立即微信搜索'纯甄蛮蛮腰中餐厅',进入官方小程序,摇动手机,排名前十名的10,000人有机会获得“您喝一瓶我的水来付账。”的奖励。” 《中餐厅3》中,红花杨子把酸奶带给了观众。

在安利一集之后,春逸成功突破了IP“单屏”的局限性,将用户的注意力从IP本身引向了“纯粹的小腰中国餐厅”微信小程序。该品牌的官方所在地,吸引用户领取微信红包。同时,通过这种方式,IP原本难以衡量的营销效果就变成了视觉上可见的“优惠券数量”。

没有字段注销用户转换路径

“无现场注销”使用小程序作为互动工具,借助微信卡包装和小程序服务通知,也可以继续接触并操作用户。如果红包即将到期,并且用户尚未注销,则该小程序将提醒用户“红包即将到期”,这样“无赎回将丢失”的心理将有所帮助该品牌可以提高冲销转换率。

最后,无论您是通过在线还是线下渠道进行购买,都可以通过扫描二维码将8元大红包提取到微信中。对于用户而言,观看节目也可以获得更多好处,而对于品牌而言,IP风扇将转换为可自我操作的用户数字资产。

用户完成注销后,品牌可以继续进行完善的操作,并通过消息推送和小程序的信用积累来不断激活用户,以增强品牌粘性。在此过程中,腾讯广告还可以通过营销整个链接的ROI分析来帮助品牌继续收集数据。

突破性的渠道限制,使用“商品”连接“人”

自从Internet诞生以来,如何连接“人”是许多品牌都在认真思考的问题。

面对高度数字化的消费者,如果您可以通过在线场景与“人”建立联系,那么它就是理想的选择。实际上,头对头品牌还在微信和微博等社交平台上建立了在线“领域”。但是,由于大多数快速消费品品牌仍通过线下渠道吸引消费者,因此实际的“领域”不是这些在线游戏的“领域”。换句话说,“场”和“人”尚未同步和数字化,两者之间仍然存在差距。

“无现场验证”提供了全新的解决方案:将“人员”连接起来的“商品”。

经过腾讯和腾讯广告的合作,基于腾讯出色代码的能力,每瓶纯净的和小小的腰部都印有QR码,该代码可以输入到官方官方程序中。注销优惠券。通过这种方式,该品牌实现了离线用户的可视化,允许目标消费者进行连接,洞察和操作。同时,“商品”也突破了单一的单一消费产品属性,成为品牌与消费者之间的直接沟通媒介。

无论消费者是在线购买还是线下购买,您都可以使用纯腰围和小腰围产品与品牌进一步联系。这也是“无柜台销账”的重要目的:使品牌营销活动不再强烈依赖该领域。

不仅是注销,而且是整个数字业务链

“没有现场核销”,让腾讯广告联手探索人员,货物和现场关系的新旅程。

在纯甄《中餐厅3》的情况下,品牌,内容和产品同时形成了稳定的三维关系:品牌依靠腾讯的出色代码使用IP来刺激粉丝经济的红利,而消费者则使用产品自己的二维代码输入将收到红色信封。简而言之,内容已成为消费者扫描代码的驱动力,产品已成为承载内容的“领域”和连接“人”的工具。

但腾讯的“无柜台冲销”绝不是“冲销”。将来,“无现场验证”还将引入更多游戏玩法,以帮助品牌建立完整的数字业务链。

为最大程度地提高“无现场注销”的营销价值,品牌商可以在其实际运营中采用这些技巧。

“不注销任何领域”合作技巧:

条目选择:除了IP指导之外,您还可以尝试其他场景或限时广告,例如朋友圈广告,腾讯信息流和QQ广告;

收据机制:用户往往会更加重视珍惜验证机会,从而可以设置获得一定收益的难度,提高注销率;

转换机制:可以根据产品特性设置收益,从而获得更高的投资回报率(例如基于盒子的销售方法,将激励设置为瓶子单位)。

在越来越多的品牌朝着全链接数字化迈进之后,“不注销”是腾讯广告帮助品牌商沉淀数字资产的强大工具。随着“无现场验证”的不断完善,我相信将来会有更多的品牌通过数字化使业务更加可见。