《快手平台游戏行业价值研究》报告:90%快手游戏用户近一年有付费行为


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游戏产业曾被称为“互联网上最具吸引力的行业”。随着市场竞争的加剧,品牌和广告商逐渐专注于短视频平台。快速聚合大量核心游戏目标群体。游戏中重型玩家的比例高于短视频。在过去的一年中,90%的游戏用户都支付了游戏费用。快手有很多高质量的游戏内容。对于游戏品牌而言,沟通环境良好,游戏行业的新营销机会正在兴起。

为了深入分析游戏行业中短视频的营销价值,Quick Hand和Second Hand System发布了《快手平台游戏行业价值研究》报告(以下简称“报告”)。基于当前游戏市场面临的机遇和挑战,从游戏用户,游戏平台和游戏营销的角度对新视频游戏短视频平台进行系统研究,全面诠释快速游戏的营销优势,发现游戏的未来发展营销。新的机会。

85.9%的游戏用户每天都使用短视频,游戏内容成为新的交通门户

随着互联网流量红利的消退,游戏市场的用户规模和收入增长在2019年放缓,促使游戏产业在分段和深度方向发展。

报告显示,中国游戏产业收入为2144亿元,占全球游戏市场的23.6%。中国有4.84亿网络游戏用户,占互联网用户总数的56.2%。它是世界上最大的游戏市场之一。

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在2018年期间,基于PC的游戏用户和网络游戏用户均出现负增长,分别为-5%和-13%。手机游戏的表现优于用户,同比增长12.6%,游戏应用下载量达到3099亿。此外,手机游戏市场收入达到1339.6亿元,同比增长15.4%。

值得注意的是,这些手机游戏玩家主要集中在一线城市,主要是中高收入水平,年龄在26至35岁之间的男性群体,主要是5岁以上的退伍军人,愿意支付游戏。对于整个游戏行业而言,移动游戏玩家已经成为一股不可忽视的力量。

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在游戏人群中,播放短视频是最常见的在线娱乐方式之一,85.9%的玩家每天使用短视频,平均每天播放1.75小时。短视频用户中的游戏玩家“比例”,“资格”,“需求”,“消费”均高于非短视频用户,并且游戏内容的主动搜索交互行为非常高。

快速平台聚合了大量核心游戏目标群体。根据该报告,快速游戏中重型玩家的比例高于短视频。 78%的快速游戏用户玩游戏5年及以上,73%的游戏用户每天都玩游戏。可以看出,短视频和游戏用户具有高度重叠,并且游戏视频将成为吸引新用户并改善用户粘性的新流量门户。

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96%的快速用户接受游戏推广行为,游戏玩家非常敏感

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快手有很多高质量的游戏内容,对于游戏品牌来说,通讯环境非常好。根据该报告,90%的快速游戏用户已经观看了游戏内容,主要是主动搜索,内容和交互式TGI高于整体。此外,96%的用户表示接受快速游戏的推广。快速手拥有丰富的内容,如游戏指南,现场直播和令人兴奋的剪辑,吸引游戏玩家积极关注快速游戏内容,并为游戏品牌营销创造良好的沟通环境。

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此外,快速游戏KOL具有强大的影响力。众所周知,快速游戏KOL可帮助游戏品牌与玩家建立沟通和互动,并在提升注意力和下载游戏方面发挥重要作用。该报告显示,快速游戏KOL对浏览视频的玩家有96%的影响。

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90%的快速游戏用户为他们的行为付费,他们已成为新的游戏广告。

在竞争压力下,越来越多的游戏广告商正在增加对短视频营销的投资。快速游戏KOL是核心,并不断产生大量高质量的游戏内容,成为游戏品牌短视频营销的核心地位。

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据报道,2019年上半年,快速短视频平台的游戏内容内容为5亿+,赞誉数量为100亿+,评论数量为15亿+,以及股票是1.2亿+。 2019年,广告业在短视频平台上的广告支出增长了381.5%,广告商的广告费用增长了492%。

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快速平台聚合了大量核心游戏目标群体。根据该报告,90%的快速游戏用户在过去一年中支付了游戏费用,明年增加支出的比例为53%。而且,与其他平台相比,快速用户拥有更高程度的游戏包容性,然后拥有更好的营销优势,帮助游戏品牌获得更多潜在受众。

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报告的结论是,快手是一个全国性的短视频社交平台,具有专业的原创内容制作能力和游戏粉丝,玩家聚合能力,多角度触控可以提高用户的游玩意愿,引入新的流量,确保营销的准确性,营销内容的深刻影响和营销投入的转换效果。

详细图片《快手平台游戏行业价值研究》

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