小米帝国能走多远 业内:拼性价比不是长久之计


雷军梦想以这种方式改变人们的生活:一起床,他就拿起小米的手机,连接小米的路由器刷微信;一边吃早餐,一边看小米电视上的新闻;在路上戴小米耳机,听歌曲,看美国电视节目,用mi乐队记录运动量。到家前,小米空气体净化器被远程启动.

有些人称这家刚刚成立5年的中国初创公司为“帝国”。尽管它最初是一部手机,但它的触角无处不在,不可抗拒,甚至进入了移动医疗、互联网金融和汽车租赁服务等新兴行业。 它已经形成了一个生态圈,所有的产品都是以小米手机为基础连接起来的。 快速扩张也反映了创始人雷军的“雄心”:用手机解决所有人对互联网的需求。

科幻爱好者,他曾经对媒体说:“总有一天,人类会娶手机。” “

小米《帝国》能走多远?“奇迹”小米手机的成长也充满了科幻色彩。

2010年,苹果和三星手机在中国越来越受欢迎,人们通宵排队购买苹果手机4 那一年,小米以2.5亿美元的估值成立。

截至2014年底,小米的估值已经达到450亿美元,增长了近180倍,超过了世界上任何一家未上市的科技初创公司。

同年,小米在市场份额上也超过了华为和联想,成为中国最大的智能手机制造商。小米一度紧随三星和苹果之后,位列世界第三。 雷军的笑脸不断出现在《时代周刊》和《财富》等杂志的封面上。

一些人称赞小米,称赞其售价不到2000元的国产智能手机与三星和苹果手机一样“强大”。与此同时,一些人还指责小米是价格战中的“破坏者”,将其比作“向前推进的铲子”和“一个接一个地摧毁行业,然后再进行重组”

这些疑虑并没有影响到其他人 小米模式的模仿者继续涌入手机行业,竞相将产品与小米手机进行比较。 小米产品的“真实”特征也影响了其他行业,许多企业家的目标是成为该行业的“小米”。

雷军认为小米今天的成就归功于移动互联网快速发展的“东风”。 2012年,手机首次超过台式电脑,成为中国最大的互联网终端 截至2015年6月,中国互联网用户总数为6.68亿,手机用户达到5.94亿。人们越来越习惯于用手机上网,这一趋势也越来越符合他“手机取代电脑”的主张

2011年12月,首个小米手机网络上市,5分钟内售出30万台。这种“抢购”的情况几乎?看涡虏飞鲜惺倍蓟嶂馗闯鱿郑⒉欢洗蚱菩录锹肌?

“偷小米”从中国延续到印度、巴西、东南亚等地 当小米在2014年7月进入印度时,它在短时间内赢得了1.5%的印度市场。 雷军曾表示,小米将在两年内成为印度最大的手机公司。

业内人士认为,小米的成功在于它对发展中国家市场的熟悉程度:人口众多、潜力巨大、价格敏感 小米“低价大产出”的特点使其在中低端市场迅速赢得青睐。

“性价比是小米的基因 “小米网魏副主席

疑惑

在中国,小米被数百万用户视为最能代表“中国制造”的新图标之一 外国媒体一再称中国智能手机制造商为“亚洲的脊梁”

然而,这个私人手机品牌进入国际市场并不容易。

2013年,小米被国内制造商指控剽窃。2014年12月,价格为899元的小米空气体净化器问世后也受到“质疑”。据信,它在外观、内部结构甚至宣传文件上与日本品牌产品相似。

然后,德里高等法院裁定小米侵犯了爱立信的专利,小米为此支付了高额赔偿。 然而,这起诉讼引发了人们对国内手机的重新审视:无论它们的外观有多漂亮,价格有多低,没有巨大的移动技术专利,它们都无法出国。

然而,中国手机制造商的专利困境并不是从小米开始的。小米的竞争对手华为和中兴,以及其他早期的“帆船”品牌,也在欧美市场遭遇“封杀”。

专注于移动互联网的爱美咨询公司CEO张毅指出,所谓的中国制造手机拥有产业链中的所有关键环节,都掌握在他人手中。一旦世界巨头使用专利或其他手段来限制关键技术,后果将不堪设想。

在中国,“小米面粉”称雷军为“芦苇”,小米为“中国的苹果” 然而,反对者指出,苹果授予的专利数量是小米的48倍,小米可搜索的专利总数仅为苹果的一半。

2015年5月,小米在线(Xiaomi Online)正式登陆欧美主流市场,但只销售耳机、移动电源和手镯,没有手机。 在今年3月的汉诺威通信和信息技术博览会上,小米的展台上也没有手机的迹象。

根据公共信息,小米目前拥有2600项专利,这一数字与国内竞争对手相比处于劣势。

雷军将印度的专利诉讼描述为小米的“成年礼”,并表示他将加大研发力度 今年1月小米手机上市时,雷军威胁要让小米成为“10年内最具专利的手机制造商” “

小米副总裁雨果巴拉在7月接受媒体采访时也透露,小米正在积极申请和收购专利。 据说小米已经开始开发手机芯片,预计今年年底上市。

洗牌

如今,中国智能手机市场已经成为国际品牌最具竞争力的战场之一。 2014年,中国品牌在全球手机制造出货量前10名制造商中占6个 全球国内制造商的总市场份额(38.6%)接近苹果和三星的总和。 在国内市场,国产品牌手机销量达到80% 与此同时,国内手机制造商的数量已经达到200多家,并且新增了新的进入者。

但最新数据显示,国内手机市场的增速首次放缓。 与此同时,曾是中国最大智能手机发货量的小米今年上半年售出了3470万部手机,首次出现环比下降,与小米今年1亿部手机的销售目标相去甚远。

让小米更加紧张的是,它在手机行业的领先地位已经开始动摇。 2015年第二季度的数据显示,华为手机在中国拥有最大的市场份额,其次是三星和苹果。

“雷军不可复制”和“小米的奇迹不会持续太久”。人们听到了一个接一个的唱反调,甚至有些人开始“向小米帝国致敬”。 人们哀叹小米依靠营销、压低价格来赢得竞争的时代已经过去。

雷军不这么认为 “在市场不会增长的情况下,如果我们集中精力做好性价比,我们将迎来新的机遇 “

即使速度放缓,今年4月18日,小米公司员工仍在谈论12小时内售出212万部手机的销售记录。

但是成本效益不是一个长期的解决方案。 “只有加强研发和品牌建设,企业才能取胜 “道明产业联盟秘书长华阳表示,用户对质量的要求将会越来越强,而目前国内手机已经不能仅仅依靠低端和产量来获得市场。他们需要掌握专利技术,使用高端手机建立品牌。

“中国有好的土壤 李煜认为,同质化现象虽然严重,但正是由于国内“小米”的涌入和激烈的竞争,才刺激了国内手机品牌的技术创新,提高了质量。 “现在是更高水平的竞争 “

去年在浙江举行的第一届世界互联网大会上,雷军说他将带领小米在5到10年内成为世界第一智能手机公司。 苹果公司高级副总裁兼总法律顾问布鲁斯瑟夫在会上礼貌地表达了自己的疑虑:“谈话总是容易的。” "

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