丁磊要拿网易云音乐做什么?


?

dae5-iakuryx9818743.jpg

也许,在丁磊的布局中,与具体的商业目标相比,云音乐更像是他的“个人感受”

综合编辑|郭嘉莹

标题来源| IC照片

在失去联系30天后,网易云音乐又回来了。

7月28日,网易云音乐应用程序在Apple App Store重新推出。一天后,网易云音乐在主要的Android应用程序商店中恢复并升级到V6.3.0。它被删除的原因尚不清楚,但是当它回来时,它已经改变了它的外观,升级了“Yuncun”社区,并推出了新的社交功能,如Mlog和热门评论版本。

在当前的在线音乐市场中,网易云音乐是一个独特的存在,虽然它已经发展成一个结合了歌曲列表,广播,评论,短视频创作和发布等UGC内容的应用程序,但人们仍然喜欢听。朋友们的评论。

网易云音乐的社交模式众多,带来了强大的用户粘性。根据Bida Consulting的数据中心,在2019年第一季度,中国主要在线音乐APP用户的平均每日运行时间为每人每天6.3分钟,酷狗音乐23.3分钟,酷炫音乐15.4分钟。 QQ音乐只有9.3分钟。当Shrimp Music,Domi Music,Everyday Sound,百度音乐等移动音乐播放器逐渐被用户所遗忘时,这也使得网易云音乐和巨大的腾讯音乐“共享世界”。

现在,当网易云音乐重新上线时,这个市场会有新的变化吗?

世界上有两点

虽然它分为世界,但网易云音乐与腾讯音乐量仍然存在差距,单纯从用户数量和市场份额来看,腾讯音乐可谓是中国在线音乐的霸主。

在腾讯音乐于3月31日更新的2019财年第一季度未经审计的财务报告中,在线音乐服务的移动MAU(月活跃用户)数量为6.54亿,与625相比增加了4.6去年同期为百万。 %;腾讯音乐第一季度的社交娱乐服务移动MAU为2.25亿,比去年同期的2.24亿增长0.4%。

目前,腾讯音乐已经形成了一个矩阵。除了QQ音乐,腾讯音乐还包括三个音乐应用程序:Cool,Cool Dog和National K song。其中,Cool and Cool Dog最初隶属于Ocean Music Group。 2016年6月,海洋音乐曾报道它将在美国上市,然后突然与QQ音乐合并,融入腾讯音乐娱乐集团。

腾讯音乐已于2018年上市,并且盈利。截至7月26日,腾讯音乐的市值为237.42亿美元。今年第一季度腾讯音乐总收入为57.4亿元人民币,比去年同期的人民币41.2亿元增加16.2亿元,同比增长39.4%。

腾讯音乐目前占据了70%以上的市场份额,网易云音乐排名第四,市场份额约为15%。但与互联网的整体格局不同,阿里集团的虾音乐只占很小比例。

可以说,在线音乐市场,腾讯是唯一一家,但网易云音乐也是其视野中唯一可见的对手。

与游戏等其他行业相比,数字音乐市场并不大。根据易观国际的报告,2018年,虽然中国的数字音乐用户数量达数亿,但只有2700万付费用户。从好的方面来看,付费用户的数量正在快速增长;从糟糕的角度来看,数字音乐应用需要扩大收入。

对于腾讯以外的数字音乐应用尤其如此。

去年10月,网易云音乐再次推出了Live Streaming,并尝试重新合成它。新模式的不断扩展仍然无法掩盖核心音乐业务无法盈利的尴尬。根据网易2018年四季报告,云音乐所处的创新和其他业务的毛利率为-5.2%。

除了用户优势外,腾讯音乐还拥有巨大的版权优势。截至2019年3月31日,腾讯音乐的音乐库包含来自国内和国际音乐唱片公司的超过3500万首歌曲。

如果版权和商业化无法突破瓶颈,这意味着网易云音乐既缺乏战略级别的用户门户网站,又缺乏大量的版权预算支持,可能会扩大与竞争对手的差距。

腾讯强力版权所有,网易云强社区

凭借腾讯强大的资源和资金,腾讯音乐正在走强版权。截至目前,腾讯音乐已获得超过3500万首歌曲的授权,并已与索尼,环球,华纳,英皇娱乐,中国唱片等公司达成重大发行和授权协议,形成了压倒性的优势。

近年来,网易云音乐因其缺乏音乐版权而受到用户的批评。许多用户吐了出来,“除了没有歌曲,网易云仍然很舒服。”

版权是在线音乐平台的核心竞争力。一旦您失去了音乐版权,您将面临被用户抛弃的危险。事实上,围绕音乐版权,网易云音乐的争议从未停止过。

2017年8月,腾讯音乐针对侵犯独家版权音乐作品提起诉讼,包括吴亦凡的付费专辑《6》的歌曲,并暂停与网易云音乐的合作。这导致从网易云音乐中删除了一些歌曲。

2018年3月,网易云音乐发布了Jewel Copyright的所有歌曲,包括周杰伦。网易宣布已尽力,但仍未能在合约到期前完成合约。许多网易云音乐用户称周杰伦不得不放弃网易云音乐,下载QQ音乐或酷我,酷狗,他们被戏称为“网易云难民”。

网易云音乐也提到“网易每年花巨资购买版权,但由于互联网平台的资源阻塞竞争,有几次网易云音乐无法正确购买版权。”

尽管国家版权局公布了积极的协调,但腾讯音乐和网易云音乐之间的版权纠纷已经结束,彼此授权的音乐作品达到了99%以上的独家音乐作品,但在这1%核心中歌曲,腾讯显然,它占上风。腾讯擅长整合资源,开放整个内容生态系统。早在2019年,QQ音乐与腾讯的视频制作综艺节目《创造营》《明日之子》合作,提供了一个“热门学生助推器列表”,与年轻用户建立了紧密的联系和深层联系。

今年夏天,随着《乐队的夏天》的热播,QQ音乐作为《乐队的夏天》官方互动音乐平台无疑又获得了另一波奖金。

网易云音乐尚未扩展其版权库。 2018年3月6日,阿里音乐与网易云音乐联合宣布,双方已就音乐版权转让达成合作。 Ali Music将诸如Rolling Stone,S.M。和BMG等高品质音乐版权转让给网易云音乐;而网易云音乐将天语,Avex和华严国际的优质音乐版权转让给阿里音乐。到2018年10月,百度宣布对网易云音乐进行战略投资,双方将在内容,流量和版权方面进行合作。

但显然,就独唱广播和流行歌曲的版权而言,网易的云音乐仍然无法与腾讯相提并论。这并不是说网易云音乐没有强项。

事实上,从用户调查来看,喜欢网易云音乐的用户不会轻易切换到腾讯音乐。在众多用户眼中,一个是网易云音乐的“气质”,另一个是其社区文化,即听众的评论。

网易云音乐采用社区运营路线,依靠一些人群和情感共鸣的歌曲打破了音乐版权的壁垒,成为网易云音乐吸引种子用户的重要法宝。这种模式也形成了独特的社区文化。

一位同时使用QQ音乐和网易音乐的用户表示,“网易音乐具有更多沉淀感,通过审阅和互动这些社区运营来保留用户,而腾讯音乐让人感觉更像是听音乐的工具。”

用户倾听NetEasy云音乐中听众的评论已经成为习惯,因此有些人说看NetEasy Cloud Music的评论就像在观看他们的生活一样。

但是,在许多老用户看来,社区和社交互动并不是一回事。相反,云音乐的社会冲动在一定程度上影响了社区氛围,并受到一些用户的抵制。

丁磊的音乐梦想

这种社区氛围沉淀的网易云音乐离不开丁磊。

早在网易云音乐诞生之际,网易云音乐CEO朱一文就带领团队进行了深入研究,发现用户普遍发挥本土音乐,工具性能明显,而且用户活动和深度都相对不足。

他们发现人们的音乐品味是在听音乐之前形成的,而大多数的聆听场景都是一个人,相对孤独。因此,音乐的本质是情感的联系。虽然社会化不仅仅是表面上的,但它仍然是用户的潜在实际需求。基于这个用户的痛点,“帮助用户发现”和“分享音乐”成为网易云音乐产品的焦点。

从某种意义上说,网易云音乐和网易的产品在气质上是相似的,比如网易集团产品的气质。就像丁磊自己的个性一样,他们都是利基而不活泼。

丁磊有一个音乐梦想。从1977年到1978年,丁磊开始用录音机收听广播音乐。大学毕业后,他热衷于炙手可热的发烧记录,并获得了许多令人eye目结舌的利基。除了摇滚之外,丁磊喜欢各种音乐。

1997年5月,丁磊创办了网易。那时候,丁磊没有老板的概念,只想按照自己的意图做事。网易于2000年上市后,人民日报记者问他,你现在更富有,你最想做什么?丁磊的答案是开一家唱片公司。

据说网易云音乐也是丁磊亲自问过的唯一移动产品。丁磊在接受《中国企业家》杂志采访时说:“我是最后一个。我只做了一年,但网易云音乐对该产品的理解是最独特的,与用户息息相关。”

正如丁磊所说,由于其良好的用户声誉和用户体验,不遵循“常规”卡的云音乐可以迅速抢占音乐市场的“一杯”。它不仅可以活到现在,音乐用户保留率仍然是行业数量。一。

音乐评论。丁磊非常关心倾听朋友的评论,他并没有以很高的价格购买大版权。

或许,在丁磊的布局中,相比具体的商业目标,云音乐更像是他的“个人感受”。