故宫文创产品火爆背后最大变化:所有东西都有功能性




紫禁城新兴产品背后的最大变化:从观众需求的角度来看,一切都有功能

经济观察报在线记者胡艳明

在紫禁城,故宫博物馆和“故宫淘宝”早已风靡一时,宫廷物品,线下商店,咖啡馆的乐趣经常成为爆炸。故宫博物馆文化产品爆炸背后团队的故事是什么?

近日,在人民日报新媒体大楼举办的“历史悠久品牌引进创新高峰论坛”上,紫禁城文化创意部创始人陈飞介绍了这些老品牌背后的故事。时代。

2012年之前,故宫博物馆的货物是采购模式。 “虽然有传统文化的东西,但却与紫禁城文化背道而驰。”陈飞说。

出现的情况是 - “七年前,我去故宫博物院买了一件产品,如高仿手镯和青铜器。当时,单身导演(注:国立故宫博物院前院长,山Yuxiang)说东西太贵了。它太大了,拿东西不好,东西不能卖,文化如何传播?“陈飞回忆说紫禁城也希望通过产品传播文化。

为什么紫禁城近年来变化如此之大?这经历了一个可追溯到2012年的漫长过程。2012年,紫禁城受到了政策的启发; 2013年,紫禁城文化创意部开始研究; 2014年,整个工作模式发生了变化。

陈飞介绍,紫禁城文化创意产品的推广主要通过两个方面,一是产品开发,二是管理。这也是故宫博物院文创商务部的主要工作内容。

这一变化始于2014年。首先,研发模式发生了变化。围绕紫禁城文化,故宫博物院创造了当时的标准,即七要素:元素,故事,传承,艺术,知识,实用和时尚。

陈飞说,目前紫禁城的产品必须有七种元素。此外,与以前相比最大的变化是,所有东西都具有功能性。从观众需求的角度,我们研究了人们在生活中使用的东西,并做了一些简单的研究。调查结果表明,年轻人是消费的主力军。

此后,紫禁城系列娃娃、康熙祝福笔架、牌匾冰箱贴纸、紫禁城胶带等产品陆续问世,深受年轻人的喜爱。

陈飞说,首先要有紫禁城的文化元素,其次要有故事。陈飞以“他是这样一个人”的粉丝为例,背后是雍正皇帝和田文静大臣的历史故事。陈飞说:“把文化和故事融入其中也让年轻人感兴趣。想象一下,任何使用这款风扇的年轻人都会有不同的感受。”这些产品无疑受到了关注和欢迎。例如,2016年年中发行的这盘磁带在年底前在淘宝售出了100万台。大火的程度使这个队措手不及。

第二个关键是管理和提升。据陈飞介绍,故宫博物院大约有30家分店,每个分店都有自己的特色。例如,楚秀拱西的商店被称为皇家电话局。皇家电话局的名字也有来源,它说皇家交易所有一个开关,溥仪已经打电话到外面。此外,还有母婴房、儿童体验店和故宫博物院。

谈到淘宝,陈飞透露,淘宝是紫禁城博物馆最早的网店,于2008年12月推出。如今,拥有数百万粉丝的紫禁城淘宝店,可以想象被关在商店里的命运。

“当时,我想把它关掉,因为我真的亏了钱。2012年,团队见面时说,紫禁城淘宝店已经亏了钱,压了很多东西。当时,我想把它关掉,完全想把注意力集中在电话线上。后来我们决定再试一次。坚持不懈,打开淘宝的微信、微博,宣传(效果)很好。”陈飞回忆道。

让紫禁城淘宝重新焕发生机的产品是2014年推出的“超珠耳机”。该产品拉动了淘宝的销量。同时,这款产品对紫禁城淘宝有着特殊的意义。

以前,国内博物馆受到系统的限制,面临单一产品类别和供应链薄弱的问题。然而,在博物馆官方政策的支持和市场需求的增长下,大量博物馆开始在文化创作领域进行实验。

根据《新文创消费趋势报告》,24个博物馆已经进驻天猫,只有紫禁城开设了6个家园,包括“故宫博物馆淘宝”,“故宫博物馆文冠旗舰店”和“天心之心”和淘宝平台。不同的商店。中国的在线博物馆文创市场每年以超过100%的速度快速增长。

陈飞说,除了传达美好的愿望外,紫禁城的产品给大家带来欢乐。事实上,它更像是一种文化遗产。

主编:霍琦