你“水自由”了吗?


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“生命是宝贵的,爱情是更高的,如果它是自由的,两者都可以抛出。”

其中一位匈牙利诗人多多菲《自由与爱情》生动地刻画了人们长期以来对“自由”的追求。但是现在谈到“自由”这个话题时,说这个诗还有更多的火!从樱桃的自由,头发的自由,租房的自由,以及辞职的自由.你会发现总会有一个新的“XX自由”不时出现,它会激起讨论。

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事实上,无论哪种“XX自由”是消费升级的结果,它都是高品质生活的普遍追求。例如,在过去的几天里,天猫超级分类日再次引发了“水自由”风暴。

今天,我们来谈谈饮用水这一重要的小事。当我遇到皇帝的时候,我用手去泡茶。我在夏天的日出前用荷叶上的露水。红楼的姐姐梦见去妙玉喝茶。茶是梅子上的雪.在古人的眼里,好茶需要好水,好水可以煮好茶,而雨雪则被古人称为“天泉”。

事实上,无论古代还是现代,追求精致优雅的生活都是人性。在消费升级的推动下,人们对饮用水的关注越来越多。越来越多的人认为饮用水不仅与健康有关,而且饮用水可以给人们带来舒适和享受生活的感觉。因此,饮用水的小东西也赶上了时尚的“XX自由”。话题。

并说“水自由”,你必须无法通过天猫超级分类日。

有一种自由,叫水自由

天猫超级品类日引领高端水消费新趋势

7月20日,天猫超级分类日共同推出了包括依云和巴黎水务在内的8个高端船长品牌,并在上海宜仓美术馆举办了“理想生活,享受水上自由”。天猫超级分类日高端水产品三年高级趋势大会正式开启了高端水产品的第三年。

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在新闻发布会上,天猫超级分类日和天猫新产品创新中心(TMIC)委托尼尔森根据当前中国饮用水市场的数据和研究发布《知者乐水天猫高端水趋势报告》,总结了高端化、健康化、娱乐化三大消费趋势。

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据报道,根据天猫数据,国内高端水线销售增长27%,远高于低端水的5%,成为推动瓶装水整体增长的最大引擎;

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此外,消费者对饮用水的需求也变得越来越多样化。他们不仅关注质量,还将饮用水视为代表健康的趋势,同时也尝到水,多样的口味和包装时尚。各种类型的水已经成为他们为生活增添乐趣的营养。

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消费者认知的这种变化无疑给饮用水市场带来了新的机遇和挑战。天猫超级日高端水特价是一款基于新消费趋势对高端水类升级敏感的营销产品。今年是天猫超级高端水上特别活动的第三年。高端水也是该类别三年增长课程的第一个升级类别。

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在第一年(2017年),高端水类日活动的主题是“饮水新主张”,它首先向消费者市场介绍了高端饮用水的概念;第二年的主题是“理想生活,精致品水”,促进消费饮用好水的价值美好生活的基础为美好生活奠定了基础。优质生活始于一杯好水。今年,天猫超级分类日的“理想生活,尽享水自由”不仅是天猫超级分类日,它继续呼吁目标消费者喝水,并从日常饮用细节中提升生活质量。也可以说它是天猫。超级分类日引领高端水产品升级。

Tmall Super Category Day已经在水行业扎根了三年。一方面,它扩大了水产生态系统中高端水的整体市场份额,并不断创新和开发高端水品牌的新产品,营造良好的消费市场环境。另一方面,天猫超级分类日也确立了消费者对高端水的消费心态。

理想生活,尽享水自由

天猫超级品类日聚焦理想生活

随着消费的升级,人们越来越喜欢喝昂贵的水吗?不,但随着年龄的增长,越来越多的消费者的生活和需求发生了变化,这也影响了他们对饮料的选择。 Tmall发现,25岁以上的消费者开始更加关注生活质量和“对身体有益”,他们还发现生活的味道隐藏在普通的细节中,知道不同的经历带来的品味体验。因此,我们会选择一些更成熟的口味和高端品牌。

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简而言之,今天,消费者并不是在考虑商品的数量和商品的价格,而是为了一种情感满足,一种心理认同。这意味着除了确保产品质量外,品牌还需要与消费者的情感水平进行沟通,以创造符合消费者生活方式的产品和营销。基于这种消费洞察力,在今年的高端水类中,天猫超级分类日创造了“水之旅”艺术展。

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当水开始行进时,从出发到到达,它是流动的,自由的和赋予权力的。旅程中散发的活力和美丽让更多人发现和感知。当自由水是超现实和沉浸式的艺术装置时,可以追溯到理想,自由,腐烂和追求的一切。

在古代,如果人们在荷叶上喝露水,梅花上的积雪自然是一件辛苦而奢侈的事情。即使进入现代,为家庭和个人不断购买水也需要很长时间的巨大成本。但如今,追求美好生活的重担要小得多。饮用水不仅昂贵,而且无水。饮用水正在成为一种富有想象力的事物。你可以在世界任何地方喝好水。喝自己的矿物质和所有pH值的水。

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通过艺术形式,天猫超级分类日将水的自由与人们对生活的追求联系起来。一方面,它以“水之旅”为主题,向消费者传达“理想生活,享受水的自由”。主题的三个层好水不贵、无水不有、各享自由。另一方面,它还使用新颖而有吸引力的艺术形式在品牌和消费者之间建立更深层次的联系。

为什么人们如此关心饮用水?事实上,人们愿意花更多的时间找到最合适和最喜欢的水,更多的是找到完整的生活感,所以只有符合自己需求,态度和个性的东西,即消费最可取。除了“水之旅”的艺术展之外,天猫超级分类日聚焦于人们对理想生活的追求。它还拍摄了三个短片,并用爱情故事来传达“水自由”的三个含义。

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升级你的生活

天猫超级品类日赋能趋势品类升级

事实上,这个“理想生活,享受水自由”的主题不仅来自天猫超级分类日对高端水的单一市场消费趋势的洞察力,也来自人们对“XX自由”的讨论。热情也源于天猫的最新品牌战略。今年,天猫将其品牌战略升级为“生活理想”。根据天猫的全球大数据,由于受用户年龄,消费习惯和购买力的影响,目前的消费群体已经变得更加分层。面对日益分散的消费领域和更多样化的消费者选择,如何满足不同消费者群体的“饮食理想生活需求”已成为各行各业的重要课题。

对于消费者而言,天猫超级分类日,就像它的SLOGAN“升级你的生活”一样,是人们需要之前的天猫,在消费升级的趋势下找到人们潜在的好东西,以满足消费者。一种营销产品,在生活中更加多样化并赋予品牌权力。在活动的每个时期,都会有大量的船长品牌和潮流商品,这意味着天猫超级分类日不仅仅是一个传统的购物狂欢节,而且可以真正满足不同的消费者圈子。满足每个理想生活需求的特殊活动。

对于该品牌,天猫超级分类日通过与各个行业的合作,使用数据挖掘新子项来关注那些潜在的类别,并有可能选择当前的消费升级背景。为提升消费者的生活质量趋势,通过创建营销活动引领消费者升级意识类别,帮助品牌业务线开发消费趋势类,并推动国家类别结构升级,无疑为品牌提供了巨大的机会。高端水类是天猫超级类别日的第一个品牌,已经达到三年。未来,根据天猫的最新品牌战略,天猫超级类别日将为这些趋势类别带来更多惊喜。让我们拭目以待吧!